母嬰電商行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)母嬰電商行業(yè)的上市公司主要有阿里巴巴(ALIBABA)、京東(JD)、唯品會(VIP)、孩子王(301078)、寶寶樹(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。
本文核心觀點：促進跨境交易，“三孩”政策助推作用明顯
1、政策歷程圖
我國母嬰電商始于千禧年，紅孩子、寶寶樹(01761.HK)等首批母嬰電商開始涌現(xiàn)，隨著淘寶等電商的迅速崛起，母嬰電商站在互聯(lián)網(wǎng)購物的風口，在2010年之后爆發(fā)式增長，至今，母嬰電商行業(yè)已日趨成熟。
從國家母嬰電商規(guī)劃的演變來看，從“十五”的改造商貿(mào)流通等傳統(tǒng)服務業(yè)，發(fā)展到“十四五”的鼓勵企業(yè)開放電商、社交等數(shù)據(jù)，加快跨境電商建設，以及海外倉的布局，國家正在鼓勵引導母嬰電商平臺的跨境業(yè)務。
從我國生育政策的演變歷史來看，我國經(jīng)歷了非強制性節(jié)育，到開放三孩多個階段。隨著三孩政策的落地，我國母嬰電商行業(yè)即將迎來新一波增長。
2、國家層面政策匯總及解讀
——國家層面母嬰電商行業(yè)政策匯總
2021年10月9日，國家衛(wèi)健委發(fā)布《母嬰安全行動提升計劃(2021-2025年)》，提出到2025年，進一步提升婦幼健康服務水平，完善危重孕產(chǎn)婦和新生兒救治體系，為婦女兒童提供安全、有效、便捷、溫馨的高質(zhì)量婦幼健康服務。針對母嬰群體的重視程度可見一斑。
縱觀我國母嬰電商的國家政策，自2006年以來，國務院、國家發(fā)改委、工信部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范母嬰電商行業(yè)的發(fā)展政策，除了對母嬰產(chǎn)品的規(guī)范化要求日趨嚴格外，內(nèi)容還涉及母嬰電商發(fā)展技術路線、母嬰電商發(fā)展目標、母嬰電商的應用推廣等方面：
——國家層面母嬰電商行業(yè)重要規(guī)劃目標解讀
2021年10月9日，國家發(fā)改委、商務部、網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，明確到2025年，我國電子商務交易額達到46萬億元，全國網(wǎng)上零售額達到17萬億元，工業(yè)電子商務普及率達到73%，跨境電子商務交易額達到2.5萬億元。
3、各省市層面的政策匯總及解讀
——31省市母嬰電商行業(yè)政策匯總
目前，我國大力推行“國內(nèi)國際雙循環(huán)”戰(zhàn)略，加快發(fā)展電商平臺尤其是跨境電商平臺(綜合類母嬰電商如天貓、京東、唯品會等，垂直類母嬰電商如PatPat等均有布局跨境業(yè)務)，各省市加快電商平臺的布局，另外，上海等城市借助直播平臺加快促進消費，其他省市亦紛紛加快電商平臺的建設，對母嬰電商行業(yè)的規(guī)模增長起到助力作用：
——31省市母嬰電商行業(yè)發(fā)展目標解讀
“十四五”期間，我國主要省份也提出了母嬰電商行業(yè)的發(fā)展目標。浙江省明確提出到2025年，全省網(wǎng)絡零售額超過3.2萬億元，跨境電子商務進出口額達1000億美元，隨著“國內(nèi)國際雙循環(huán)”戰(zhàn)略布局加深，其他省市如上海、江蘇、廣東和北京均提出了母嬰電商行業(yè)跨境業(yè)務發(fā)展的目標或規(guī)劃：
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國母嬰電商行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。
來源：前瞻網(wǎng)
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2025年05月21日-05月23日
